イギリス・ロンドンの玩具店『Hamleys』へ行ってみた

『Spiel ’16』へ行った際、色々なボードゲームショップやおもちゃ屋さんを巡ってきたので、巡ったお店の紹介をしたいと思います。

今回は、イギリスのロンドンにある玩具店『Hamleys』の紹介になります。

『Hamleys』について

「Hamleys」は、1760年からロンドンにある超老舗のおもちゃ屋さんです。その歴史なんと250年以上！！（そんなに歴史のあるおもちゃ屋さんと知ったのは、帰国後でした。）

建物は、ロンドンの高級ファッションブティックなどが立ち並ぶ通りに面しています。日本で言うと表参道的な通りですかね。そこに６～７階建てのおもちゃ天国でした。

参考
Toys and Games from Hamleys Toy Shop – the Finest Childrens Toy Shop in the World

店内の様子

まず驚かされるのが人の数の多いこと！下の写真は、エスカレーターをすこし上がったところから撮った写真なのですが、モザイク処理が必要なくらい人が沢山います。

雰囲気的に言えば、休日のヨドバシカメラに近いです（笑）その位、お客さんもいますし店内の活気もすごかったです。

このお店の特徴として、各所でデモンストレーションが行われていることです。

各階に３箇所ほどで、こういったデモンストレーションがされており人だかりが随時できている感じです。

実際に遊んでいるイメージがつかみやすいし、非常にいいマーケティングだなと思いました。

気になるボードゲーム系は、ファミリーでも遊べるゲームがラインナップされていました。

イギリスということで、重厚感のあるチェスなんかも数多く取り扱っていました。

店舗情報

おわりに

老舗の貫禄を見せつけれれ、カルチャーショックを受けたお店でした。日本でもこういうデモンストレーションとかするおもちゃ屋さんが沢山あったら、子供はより楽しいだろうなと思いました。

あ、あと夜の『タワーブリッジ』は最高にかっこよかったです。